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【2015美國創業趨勢】營銷篇:視頻營銷繼續火熱

發布時間:2015-01-27 12:35:12 / 閱讀次數:

除非在過去幾年你一直堅持只看那種老派的二極管電視,否則你肯定見證了視頻廣告營銷逐漸變得至關重要的過程。

事實上,AOL平臺提供的數據顯示,YouTube上的付費廣告客戶遠超其他在線平臺。eMarketer提供的數據表明,美國在線視頻觀眾人數有望在2013年?2017年之間增加2200萬人以上。

“視頻營銷最終會成為最高效的營銷手法,因為它真的有效果。”Pixability創始人兼CEO Bettina Hein說。這家公司位于波士頓,基于YouTube平臺提供視頻營銷解決方案。“明星的背書和商業的推動讓視頻內容創作者數量大漲,我們將看到更多來自不同行業的品牌出現獨立的視頻創作者。他們跨界吸取靈感,共同創作內容。”

在線視頻的美妙之處在于用戶的互動和銷量轉化都有跡可循,這是傳統電視廣告從來沒做到過的。美國國家風投協會(NVCA)提供的最新數據表明,在過去一年中有4041家VC在視頻行業有所投資,超過10%(約455個)的投資給了娛樂媒體類創業公司,而這類公司的業務都聚焦于為企業傳播品牌,提高銷售表現。

迪士尼在2014年收購了YouTube視頻內容創作企業Maker Studios,據報道收購金額在5億美元;AT&T與Chernin集團旗下的公司Otter Media入股了YouTube上最大的獨立視頻內容創作公司Fullscreen,這些都證明了行業對視頻領域的興趣。更別忘了在YouTube上訂閱數量最大的兒童內容提供商Awesomeness TV被夢工廠動畫公司收購,后者還以1500萬美元的價格收購了多媒體網絡公司Big Frame——這家公司的業務是為企業和YouTube上的創作者牽線搭橋。

那么,在線視頻將發展至何處?創業者該如何搭上這趟火熱的班車?

眾包平臺推動了獨立的視頻制作人向基于用戶產出視頻的小公司發展。通過與Tongal.com、Poptent.com或Zooppa.com等眾包平臺合作,一家公司就可以通過全世界幾千名視頻制作人的力量來完成一段作品。這本身就是一種傳播——企業在這個過程中讓人知道了自身的故事,激發了觀眾的興趣,提升了知名度,增加了流量。

另外,企業也在通過視頻中的植入式廣告尋求營銷機會,這種策略不再是電視或電影的專利。通過與YouTube的視頻制作者溝通,找到最精準的目標用戶,企業可以達到一石多鳥的效果——既創造了內容,也找到了受眾,得到了歡迎。Branded Entertainment Network、Sponsify、MediaSpike和Brandertainer都是從事此類業務的公司。

最終,這些互聯網公司將形成在線視頻聯盟。一個公司在以往可能會開通一個YouTube頻道,由某個部門的人才產出創意和內容。但現在有Collective Digital Studio、StyleHaul和ChannelFlip這樣的第三方公司幫你寫代碼、眾籌、管理版權、尋找觀眾甚至直接銷售商品。

事實證明,企業要講出自己的故事,就不能再閉門造車。在競爭激烈的年代,一定要以比以往開放得多的姿態吸取外部資源,增加創造力。譯| Yelena Xu

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