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短視頻營銷的10個優秀案例

發布時間:2015-01-26 12:49:11 / 閱讀次數:

近兩年,隨著網絡、Wi-Fi、流量等基礎門檻的降低,短視頻日漸火爆。微視、秒拍、玩拍、趣拍等應用群雄逐鹿,而最近火爆的美拍又著實讓人興奮了一把。順著潮流,微信6.0也推出了6秒短視頻功能,可謂正式開啟了中國的小視頻時代。

說到短視頻營銷,國內更多還停留在一個起步階段。企業和品牌想要把短視頻玩得風生水起,自然需要一點“拿來主義”,學習國外的成熟經驗。下面這篇文章和大家分享一下Twitter旗下短視頻應用Vine的十個優秀案例。

1.唐恩都樂超級碗廣告

去年,在美國國家橄欖球聯盟賽前預熱節目的休息間隙,唐恩都樂首次在電視上投放了一則完全由Vine制作的短視頻廣告。廣告展現了一支由唐恩都樂咖啡球隊打敗一支奶昔球隊的生動過程,畫面可愛有趣、富有想象力,很快引起了轟動。

唐恩都樂在后來的超級碗電視廣告中繼續發力,一連發布了三支回顧歷年超級碗精彩瞬間的Vine視頻,接地氣的特性博得了很多球迷的好感。

2.M&C Saatchi戒煙廣告

簡潔明了的邏輯+震撼的一瞬間,往往能給一些公益廣告增加不少震撼力。比如,M&C Saatchi的這則戒煙廣告,6秒鐘的時間里只說短短的一句“視頻放過一次后,就有一個人因吸煙而死去”

短視頻的時間往往只有幾秒鐘,別指望在廣告中長篇大論,面面俱到,最重要的還是抓住痛點,用一些震撼的瞬間來打動用戶。

3.索尼帶你走進盜夢空間

索尼的這則視頻模仿著名電影《盜夢空間》的樣式,通過畫中畫的形式給觀眾產生一種思維漩渦的錯覺,反復循環能給人帶來一種夢幻般的科技感,非常炫酷。

除此之外,視頻還將Sony兩款最好的產品(相機+智能手機)的優點結合在了一起,搭配上毫無違和感。字幕上的雙關語更是令人拍案叫絕,堪稱短視頻中的經典。

4.阿迪達斯世界杯用球演變之史

阿迪達斯的這段視頻巧妙展示了世界杯用球的進化史,通過球的滾動形象地刻畫時間的流逝,同時展現足球的進化,構思巧妙。

像世界杯這樣的盛宴,很多企業自然不會錯過這樣的營銷機會。2014年巴西世界杯期間,微博上有很多品牌用GIF圖贏得了大量關注,短視頻和GIF一樣,非常適合在社交媒體上來承載一些精彩瞬間。

5.迪士尼周邊大比拼

迪士尼在Vine上發起了一個叫“迪士尼周邊大比拼”的活動,鼓勵粉絲們用Vine拍攝短視頻來表達對迪士尼的熱愛。

活動雖然沒有太多物質獎勵,但并不妨礙粉絲們的熱情。各種花樣百出的視頻讓迪士尼驚喜不已,活動取得了巨大成功,也為公司聚集了大量廣告創意原型和idea素材。

6.芝麻街——“走過路過不要錯過!”

通過惡搞電影《指環王》和《霍比特人》的經典臺詞“Lord of the Crumbs”“You shall not pass!”,芝麻街用嬉皮的方式玩耍了一把,引發Twitter粉絲們的瘋轉。

視頻中,一位魔法師打扮的人在商店門口攔下伊恩·麥凱倫爵士所客串的路人,將其引入商店,頗有娛樂、魔法色彩。

7. Airbnb簡單的旅途

像迪士尼一樣,Airbnb也通過短視頻來激發客戶的創造熱情。但不同于迪士尼先收集成千上萬視頻,再篩選評選獲獎者的低效方式。他們直接寫了一個劇本,將很多6秒視頻拼接成一部完全由Vine拍攝出來的微電影。 Airbnb的微電影講述的是一個紙飛機環游世界的故事,有富有創意,視頻一經放出,就在網絡上引起了巨大轟動。

8.奧利奧“餅干都要泡一泡”

還記得奧利奧經典的“扭一扭~舔一舔~泡一泡~”的廣告嗎?奧利奧餅干,真的要泡一泡再吃?看完下面的視頻你就知道了

借鑒火爆美劇《權力的游戲》“人必有一死”的經典臺詞,結合奧利奧餅干的獨特吃法,奧利奧完全把一塊餅干給玩壞了。

9.甲殼蟲環游世界

在這段回憶懷舊短片,大眾汽車展現了一輛經典甲殼蟲汽車在1955年三次環游世界的經歷,頗有藝術風范。

視頻的巧妙之處在于通過一些老照片的堆疊,360度無死角展現了甲殼蟲汽車的經典設計,視頻中的甲殼蟲汽車仿佛就是一只活生生的甲殼蟲,陳舊氣息一掃而空。PS:如果你想展現一些經典瞬間,不妨嘗試一下短視頻

10.GE科學課堂

短短6秒鐘,真的能給聽眾上一堂充滿知識和啟示科學課?通用公司來告訴你答案,300多個妙趣橫生的Vine視頻,生動講述了各種科學知識,實在高明。(下面的是其中之一)

通過Vine,通用公司展現了自己深厚的科學技術底蘊,向用戶傳遞一個“科技簡單有趣”信息。GE還在Tumblr上發起了一個創意征集活動,定期展現這些合集精華,寓教于樂,用戶很樂于接受和分享。

11.輪到你出手了:短視頻創意

Vine上線的時間只有短短的一年,但已經成為Twitter上非常火爆的應用,是社會化媒體營銷中不可或缺的工具之一。可以肯定,當人們漸漸厭倦了主流社交媒體的單調文字、圖片時,未來視頻信息會像文字、圖片一樣成為主流,社交媒體也會從一次次靜態的連接向一片動態、真實的場景過渡。

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